close
《財經》記者 張珺 房宮一柳/文 宋瑋/編輯
在經歷一年低迷後，小米迎來瞭出貨量的大爆發——2017年二季度，小米出貨量達2316萬臺，環比增長70%。這是自小米創立以來單季度出貨量的最高點，比此前的最高點——2015年二季度的1710萬臺——還要多606萬臺。
2016年是小米最低迷的一年，全年出貨量僅4150萬部，同比下滑36%。根據IDC報告，2016年小米在中國智能手機市場的市場份額為8.9%，相較2015年的15.1%下滑6.2%。全球智能手機出貨量排名方面，小米也從2015年的銷量冠軍跌出前五，前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。
而此前四年小米銷量一直保持環比增長，根據小米公司資料，2012年-2015年小米手機銷量的增長率分別為2296%、160%、226%和16.1%。
去年一年，小米嘗試瞭多種方式在供貨量低迷之際尋求突圍。雷軍也曾多次在公開場合表示，小米正在補課。小米的具體做法包括：加碼國際化、佈局線下店、開發芯片、發佈Mix手機等。
在國際化方面，小米依靠電商在印度獲得瞭第一桶金。2016年，印度市場智能手機增長顯著，加上樂視、聯想、OPPO、vivo、華為等多個中國智能機品牌出海加大瞭中國品牌熱，這些都是小米出貨量取得增長的原因。
一位接近小米國際部的人士說，小米2016年開始在印度本土生產，降低成本，使其產品極具性價比——這正是印度電商用戶最敏感的。紅米4A在印度月銷有50萬以上，售價是5999盧比(約599元)和國內同價。從去年開始，小米在印度開始線下鋪貨，增長很快。
根據IDC報告，2017年第一季度，小米以14.2%的市場份額排名印度市場第二，位居榜首的是三星(28.1%)，其後依次是vivo(10.5%)、聯想(9.5%)、OPPO(9.3%)。
在線下佈局方面，截至目前為止，小米之傢已經佈局瞭100傢，今年的目標是達到200傢，而未來三年將達到1000傢。和傳統手機廠商佈局線下店模式不同，小米之傢意在把效率革命從線上帶到線下。
小米聯合創始人、總裁林斌曾表示，零售最難的是成本是死的，做零售能夠活下去隻有兩個方向：第一是銷售額不高，每一單掙很多錢；第二種是銷售額很大，毛利很低。大多數手機零售店和奢侈品店都選擇瞭第一種模式，而小米選擇瞭第二條路。
“線下佈局對小米的出貨量幫助很大，(這種幫助)並不是在絕對數字上的幫助，是米傢模式對線下零售商的標桿拉到非常大，他們都在學習米傢模式，更願意進更多手機在現有門店賣。”林斌對《財經》記者說，另一方面，米傢也幫助提升瞭小米品牌，間接影響瞭銷售量。
不過也有業內人士懷疑，是否是渠道壓貨導致瞭小米銷量的提升。一位代理商告訴《財經》記者，每個省小米都有一個核心省包客戶，渠道確實存在壓貨情況，省包抗瞭一些。不過一位小米國內競品的高層表示，小米的渠道還算健康。
“歸根到底，還是產品越來越好。”林斌對《財經》記者說。上述代理商也表示，小米手機的質量的確有所提高。
一位小米相關人士告訴《財經》記者，這次逆轉有很多原因：小米過去一年半來的內部調整，補課工作填補瞭小米曾經的不足；國際化市場，和國內的新零售戰術都開始見瞭成效；持續的技術研發投入也到瞭開花結果的時候。
一位國內手機品牌的高層則對《財經》記者說，他對小米的回歸早有預期。小米的這次回歸不一定和某些顯著的短期業務動作有強烈關系，他認為這次增長是可以持續的。
“過去一年，大傢都在吹捧OPPO和vivo，一邊倒的認為小米所代表的互聯網手機模式最終不敵以O、V為代表的傳統渠道模式，而在這場O、V、華為發動的輿論戰中，能堅持住的品牌幾乎沒有，各個手機品牌從學習小米到拼命學習O、V線下開店、打地面戰。”一位互聯網手機分析師說。
上述國內手機品牌高層稱，而在各種輿論吹捧OPPO和vivo的時候，小米的策略卻始終沒有動搖。“小米始終堅持效率優先的思路。在印度不打地面戰，在中國堅持效率優先、開直營店。這些全和OPPO和vivo不一樣，但是最終有所回報。”
他說，這說明小米這傢公司是有核心價值觀和一些根本信念的。
知名商業戰略專傢周掌櫃對《財經》表示，其團隊對智能手機一季度監測已經發現小米開始穩定並回升，二季度小米6的營銷是銷量主要推動力，質量控制有瞭一些進步。
但是他認為，小米出貨量上升很大程度依賴於手機品牌集中度的提高，可持續增長的變量來自於競爭，換機潮結束，存量市場的瓜分也快結束，剩下就是零和博弈。未來壓制小米和OPPO、vivo的依然是華為的高端旗艦。
無論如何，這都是小米的一次新的回歸。
雷軍發言全文
小米同學們，大傢好！
今天下午，公司舉辦瞭手機業務誓師大會，我在會上發佈瞭一個好消息：第二季度手機出貨量2316萬臺，環比增長70%，創造瞭我們季度手機出貨量的新紀錄，這意味著經過兩年的調整，小米重新恢復高速增長！
這是小米發展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一傢手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，除瞭小米！我們為什麼能夠逆轉？
一、始終堅持技術創新，以用戶為中心推動精細化管理
過去幾年，我們持續加大瞭研發投入，碩果累累。二月發佈的澎湃S1芯片，突破瞭手機芯片核心技術。我們還在相機、屏幕、電池等幾個核心器件方向上不斷死磕，也獲得瞭不少成績，四月發佈的小米6光學變焦雙攝的出色拍照效果，五月發佈的小米Max2長達31天插卡待機的續航表現，這都是我們技術實力的體現。我們去年在全球申請瞭7071項發明專利，獲得瞭2895項專利授權(其中一半是國際發明專利)。
今年年初，我親自牽頭質量委員會，經過十多次專項會議的討論，制定瞭翔實的質量行動綱要，並組建質量辦公室專門督辦！我們的目標是用品質的鐵拳贏得市場！
過去一年多的銷量不理想，主要是兩次長達幾個月的嚴重缺貨。這是小米創業以來最嚴峻的挑戰，也是我們補課的重點。第二季度出貨量證明瞭我們的交付能力在逐步提高。
二、新零售模式升級，線上線下成功聯動
小米作為一傢互聯網公司，電商是我們的立身之本。在線上，我們持續改善小米商城的購物體驗，同時重視和其他平臺合作，比如說，今年618，我們在天貓、京東、蘇寧三平臺都拿下手機銷量冠軍。
在線下渠道建設方面，截至7月7日，小米之傢全國開店的數量已達123傢，而且開一傢，火一傢，坪效在業內遙遙領先。7月8日當日，預計再開14傢店！
三、三年投入終見成效，國際業務爆發成長
經過三年堅決投入和不懈努力，今年捷報頻傳，這是小米國際化業務全面爆發的元年。
印度市場表現尤其突出，今年上半年我們的業績同比增長328%，市場份額已經排名第二，小米品牌成瞭印度最受歡迎的手機品牌，紅米Note4X成為當地最暢銷的手機。同時，我們在印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等國傢都取得瞭優異的成績。
角逐國際市場，是智能手機崛起、三四線市場換機潮之後，中國手機行業的第三波風口。抓住這波新風口，也是小米真正走向全球科技行業舞臺的開端。
我們為什麼能夠逆轉？本質上是小米模式和小米價值觀的勝利！
小米創辦七年來，無論是早期震驚世界的超高速發展，還是經歷戰略調整後的再度崛起，都充分證明瞭小米模式強大的生命力。
隻要我們始終堅持和用戶台灣註冊商標交朋友，始終堅持做感動人心、價格厚道的好產品，始終堅持“真誠與熱愛”的價值觀，必然能贏得用戶，贏得市場！
今天的成績來之不易，感謝米粉們長久以來給予我們寶貴的信任和認可，感謝所有合作夥伴們的鼎力襄助，更要感謝小米13000多名員工的浴血奮戰，以及員工傢屬們的理解與支持！
手機市場的競爭依然慘烈，我們的征途才剛剛開始，要想保持持續的增長，我們必須始終堅持小米價值觀，不斷加大技術創新的力度。要讓工程師們大膽去想，放手去做，對於探索，我們不設邊界，對於投入，我們不設上限。未來一年，我們在手機業務上還需要招募上千名研發人才，進一步壯大創新力量。
年初，我就告訴大傢，最壞的時候已經過去瞭，並定瞭一個“小目標”，銷售破千億。目前看來，今年實現的把握很大。小米的新篇章才剛剛揭幕，已經預示瞭風光無限的未來。我們的征途是星辰大海！
現在，我們再加一個“小目標”：明年手機出貨量破一億臺！
關註同花順財經（ths518），獲取更多機會
今日話題：有色漲漲漲
14:21:12#異動#華寶投資跟寶武鋼鐵在搞事瞭，難道是八一鋼鐵
14:27:37近期銅價上漲，有色後期行情還是有的，今天這種跳空高開追進去不是良策，今天的資金流入減少，後市需要看資金炒作能否持續
14:29:44湖南天雁周一有群友也問過的，這個票也要到前期12.8左右的一個相對高位瞭，能否突破，不好說。而且25日中報出來瞭，業績很差，被證偽瞭。唯一有點希望的就是概念刺激。但近期軍工實在是乏善可陳。適當關註就好瞭。
15:22:06正海磁材（300224）五日線已突破10日線的壓制，量能也有所放大。該行業目前市場也比較認可，值得重點關註。
15:47:10#解盤#久違瞭，之前滄州大化跟中茵股份一起說的，結果滄州大化早就一騎絕塵，現在都快要50元瞭，但中茵股份一路跌跌撞撞，今天好不容易雄起瞭一把，漲瞭4.46%。作為嘉興的明星企業聞泰科技（中茵股份以後要變更的），也是全球最大的ODM手機生產商，前景還是非常值得期待的。技術形態上來看，在年線處絕地反擊，一舉突破5日線及10日線的壓制，看能否實質上的突破前期的高點
熱點後續向資源股下遊延伸？
13:24:05慢慢回撤再上是更好的走勢
13:30:54#異動#昨日超跌反彈的板塊今日午後小幅拉升，龍頭已經在華誼兄弟轉為華策影視，正在修復昨日上影線。這種反彈比較沒特點，不追現在追進，手頭上有的可做T。
13:47:55#投資教學#上月港口吞吐量維持較好水平，增速稍有回落，上港集團標準的多頭向台中註冊商標費用上格局，股價目前沿5日線緩慢爬升，疊加杭州灣概念。隻作教學用途，不作投資依據。[引用1]
14:37:23#解盤#大盤午後持續回撤，目前指數形成所謂的穿頭破腳，又在高位盤恒5個交易日，整日成交量估計略有下降，短線指標鈍化。短線回調的跡象明顯。關鍵的是掌握幅度，把握節奏。
15:46:44#收盤點評#今日大盤維持高位震蕩，繼續刷新本輪新高，兩市成交4607億。資源股繼續走強，符合我們的觀點，業績驅動的周期資源板塊與一線藍籌交替輪動仍然是近期市場的主線。隨著中報的披露，業績大面積兌現後，市場會進行修正。風向標方大碳素強者恒強，長上影現疲態。另一風向標西水現高位十字星，保險今日也整體回落。創業板依然弱於主板，盡管今日消息稱證金首現創業板股票，但大趨勢下一時難以改變，要得到市場的認可，還需時日。
隻要永不止步,是快是慢又何妨
15:27:48還行。問題不大。縮量，等待放量選擇方向
15:30:18在本直播室右上方。點擊紅色“簽約”按鈕。先在華林證券台中商標權申請開戶，之後再綁定簽約輝哥即可。開戶時推薦人務必填寫宇輝戰艦
15:34:26還不錯，沒毛病
15:39:59趨勢沒變，可以繼續關註，但也不強勢
15:41:30次新股目前資金炒作意願不強。目前市場來看龍頭還是一些老股票厲害。一個是可以融資買入，第二個盤子大，大資金進出比較容易。
#漲價是主流，逢回調關註績優創業板股#
15:02:05上證指數果然今日收陽，可惜小盤股不給力，最近的預測成功率100%，最近的預測靠譜？靠譜回復666；不超過50，明天開始停止預測1周；
15:14:15開東方證券賬戶具體流程——直接掃描直播間二維碼，營業部請選擇“廈門仙嶽路證券營業部”, 上傳身份證後個人信息中推薦人編碼請填寫“FC0419”，一步步操作到“開的戶申請成功”，開戶的好處——開戶簽約之後有專屬“鉆石標註”成為茫粉俱樂部的一員+優先回復個股；
15:14:33上證指數收報3247.67點，漲0.12%，成交額2285億。深證成指收報10297.34點，跌0.54%，成交額2322億。創業板指收報1681.31點，跌0.40%，成交額469億。盤面上，化工、有色、航空等漲幅居前，傢電、釀酒、醫藥等板塊跌幅居前。兩市一共34傢漲停，1136傢上漲，1803傢下跌。
15:19:59是的，這個周一就說過次新股有回暖；
15:35:52【釩價格上漲速度加快 石墨電極較昨日上漲近7%】據百川資訊，釩鐵價格今日再次上漲2.35萬元/噸，漲幅達16.26%，較上周漲幅已達五成；五氧化二釩上漲1.5萬元/噸，較昨日漲幅11%，較上周漲幅47.32%。原料片釩不好采購，且價格不明朗，多數供應商都沒有資源報價。石墨電極漲4690元/噸，漲幅達6.74%；市場資源仍表現緊張狀態。
文章標籤
全站熱搜
留言列表
